También, cuánto se invierte en barberías, centros de belleza y spas.
Una interesante investigación cualitativa realizaron los estudiantes del curso de Investigación de Mercados del Programa de Estudio de Administración de la Universidad Privada Antenor Orrego (UPAO) filial Piura para conocer el gasto promedio de los estudiantes orreguianos en plataformas de streaming, como Netflix y Spotify. También, para saber cuánto gastan en un centro de cuidado personal, como barberías, salones de belleza o spas.
En el primer focus group, realizado en la moderna sala Gessel de Psicología, los estudiantes Piero Núñez, José Feria, Dariana Espinoza, Sofía Olaya y Noelia López enfocaron su investigación en el gasto promedio de los alumnos de la UPAO sobre las plataformas de streaming. Su finalidad fue identificar patrones de consumo, preferencias individuales y niveles de disposición a pagar por Netflix o Spotify, atendiendo así tanto a hábitos cotidianos como a percepciones de valor.
Por otro lado, los estudiantes José Huertas, Junior Córdova, Sebastián Huachillo, María Pacherres y Guianella Terrones analizaron cuánto gastan los estudiantes de la UPAO en un centro de cuidado personal. “Su estudio indagó en los elementos emocionales, sociales y culturales que inciden en las decisiones de consumo vinculadas con los servicios de barberías, salones de belleza o spas”, comentó el docente responsable del curso, el magíster Jorge Zapata Chau.
Zapata Chau también dijo que el propósito transversal de estas sesiones fue cultivar en el alumnado la capacidad de investigar cualitativamente su entorno e interpretar dinámicas de consumo con una mirada crítica, reflexiva y argumentada, a partir de técnicas como la observación directa y la moderación de grupos focales.
La relevancia de estos focus groups radica en el desarrollo de competencias claves: desde el análisis riguroso de información hasta habilidades comunicativas y criterios éticos en la investigación de mercados. “En última instancia, estas experiencias refuerzan el perfil profesional del futuro administrador, en coherencia con el enfoque sosteni
